浙江24小时-钱江晚报记者 马焱

7月18日下午，井柏然出现在优衣库上海淮海路全球旗舰店。他身上的优衣库U系列白色T恤格外引人注目，因为这件T恤的胸前多了一枚蓝色的水波纹刺绣徽章。原来，井柏然此次来上海，是参加优衣库“传承新生”苗绣项目启动仪式。

记者了解到，“传承新生传递优绣的力量”苗绣项目是由优衣库和中国宋庆龄基金会共同发起，让传统又精美的苗绣，走出湘西，走入都市年轻人的生活，并激励他们用创新和创意，创造美好生活。

或许有人会说，优衣库是不是又要做一个苗绣主题系列，来吸一波粉造一波势？事实上，除了具有纪念意义的苗绣徽章和苗绣定制版帆布袋，并没有其它产品。同时，徽章和帆布袋都限量供应。

最重要的一点，徽章和帆布袋都不是用来单独销售的。比如，你想得到苗绣徽章，那么首先要到优衣库任意门店捐赠5件闲置衣物，且徽章限量40000枚，送完即止。要获得苗绣定制版帆布袋，则需要在优衣库北京、上海、广州旗舰店消费满一定金额，帆布袋同样限量，一共2500个。

喜欢优衣库的消费者对其实行了7年的全商品回收再利用项目应该不会陌生，把自家闲置的、成色还很新的衣物拿到优衣库回收，给有需要的人带去温暖和舒适，是一件很有意义的事情。自2012年项目启动以来，至今已经让340万件旧衣的生命得以延续，30万户家庭感受到服装的力量和温暖。

而这一次，你捐赠了衣物后得到的苗绣徽章，同样可以帮助到那些生活在湘西大山深处的绣娘们——她们将因此获得报酬，这样一来就可以留在家里陪伴孩子、照顾老人，而不需要为了生计外出打工。

此次优衣库推出的5枚苗绣徽章的图案是水波纹、牛、鱼、鸟和鱼、蝴蝶，分别代表奋进、凝聚、融合、新生、母爱。

活动现场，苗绣合作社创始人易华就将一枚牛徽章别在胸前。牛是苗族族徽，寓意强烈的归属感，代表凝聚的力量。对于31岁放弃稳定工作，投身苗绣事业的易华来说北京帆布袋定制，传统文化的传承和新生，需要凝聚更多热爱苗绣艺术的人。易华创立苗绣合作社和手绣基地北京帆布袋定制，帮助上千名绣娘获得订单和收入，也激励了更多在外打工的年轻绣娘回到家乡，一起传承苗绣事业。她说：“苗绣面临着后继无人的困境。一个人的力量很小，但一群人凝聚起来的力量很大。”